Nie od dziś wiadomo jak ważnym elementem udanych kampanii reklamowych jest współpraca marek ze znanymi postaciami świata muzyki, mody, sportu czy kina. Obecnie cena, reklama, tradycja nie wystarczają do tego aby sprzedać produkt. Aby wyróżnić markę spośród rosnącej konkurencji konieczne jest ubranie ją w pewną "otoczkę" uczuć, nadać jej tożsamość. Najlepiej jeżeli wizerunek gwiazd, które biorą udział w kampaniach reklamowych jest spójny z przekazem i wizerunkiem danej marki. Wówczas najlepiej mogą dotrzeć one do swojej grupy docelowej.
Przykładem takiej współpracy jest zatrudnianie przez właścicieli marek odzieżowych znanych muzyków. A już najlepiej taką symbiozę widać na przykładzie marek produkujących odzież młodzieżową, hip-hopową. Firmy te, szczególnie w U.S.A. chętnie korzystają z wizerunku znanych artystów hip-hopowych. Ale takie zjawisko można zaobserwować na całym świecie, również w Polsce. Odzież hip-hopowa skierowana jest do konkretnych osób, których można określić jako przedstawicieli tej subkultury. A zatem bardzo ważnym aspektem jest to aby tożsamość marki, jej cechy były spójne z przekazem konkretnego rapera jaki wynika z jego twórczości czy chociażby stylu życia. W dzisiejszych czasach popularne staje się również zakładanie własnych marek odzieżowych przez znanych raperów. Wówczas można zaobserwować pewną spójność w wizerunku czy też komunikacji zarówno samego artysty jak i jego marki. Najczęściej odbiorcami takiej odzieży są osoby, które nie tylko lubią tak się ubierać ale przede wszystkim chcą w pełni utożsamiać się z twórczością swojego ulubionego muzyka-założyciela. Wielce prawdopodobne jest, iż potencjalni klienci nie tylko sięgną po płytę z muzyką swojego artysty, którego lubią słuchać ale również zakupią np. koszulkę sygnowaną jego logiem, by móc się z nim utożsamić, co w subkulturze hip-hopu jest ważne. Bo hip-hop to nie tylko muzyka, graffiti czy taniec ale również chęć utożsamiania się czy pewnej przynależności. Są to cechy zauważalne szczególnie wśród młodszych przedstawicieli. Wiedzą o tym producenci odzieży, którzy swój przekaż łączą właśnie ze wspomnianymi raperami.
Jednak artyści hip-hopowi nie tylko promują ubrania. Coraz więcej branż korzysta z ich wizerunku w swoich kampanii. Obecnie trendem jest współpraca tychże artystów z producentami sprzętu muzycznego, a konkretniej słuchawek. Kilku producentom udało się osiągnąć ogromną sprzedaż na skalę światową, nie tylko dzięki produktom wysokiej jakości, ale głównie zaangażowaniu odpowiednich osób, które w pełni oddają profesjonalizm marek, które reprezentują. Sytuacja ta pokazuje jak ważny jest spójny przekaz, wspólne pozytywne cechy zarówno marki jak i samego artysty.
Kolejnym przykładem współpracy marek ze znanymi postaciami można zaobserwować w świecie sportu. Najwięksi producenci odzieży sportowej również bardzo chętnie korzystają z usług gwiazd chcąc tym samym wywrzeć na konsumentach bardzo dobre wrażenie. Najczęściej są to sportowcy, którzy osiągają najlepsze wyniki w swoich dyscyplinach. Producenci dzięki temu kierują swój asortyment nie tylko do sportowców ale również do osób, które wymagają od siebie więcej, chcą w życiu osiągnąć sukces, być po prostu lepsze. A zatem spójność przekazu jest tutaj istotnym elementem. Bo przecież każdy młody piłkarz chciałby być tak dobry jak Leo Messi i każdy sprinter chciałby być tak szybki jak Usain Bolt. A temu mają służyć obuwie, które reklamują. Oczywiście teoretycznie.
