Praca mgr REKLAMA HANDLOWA I MARKETING POLITYCZNY nr 133778

SPIS TREŚCI

Wstęp..........................................................................................................................4

1. Reklama i jej rodzaje.............................................................................................6

1.1. Pojęcie reklamy....................................................................................................6

1.2. Cele reklamy........................................................................................................8

1.3. Reklama telewizyjna..........................................................................................11

1.4. Reklama radiowa...............................................................................................13

1.5. Reklama prasowa..............................................................................................16

1.5.1. Wkładki reklamowe.........................................................................................18

1.6. Reklama zewnętrzna (outdoor)..........................................................................19

1.6.1. Plakat reklamowy (billboard)...........................................................................20

1.6.2. Scanachrome..................................................................................................21

1.6.3. Balony reklamowe...........................................................................................22

1.7. Reklama internetowa.........................................................................................23

1.7.1. Bannery reklamowe........................................................................................24

1.7.2. Serwisy sponsorowane..................................................................................26

1.7.3. Listy wysyłkowe (technika SPAM)..................................................................27

1.7.4. Technika PUSH..............................................................................................29

1.7.5. HTML mail – bannery pocztą.........................................................................30

1.7.6. Konkursy i ankiety..........................................................................................31

1.7.7. Telewizja internetowa i cyfrowa.....................................................................32

1.8. Radio Data System...........................................................................................36

1.9. DVD – nowa generacja dysków........................................................................37

2. Marketing polityczny..........................................................................................40

2.1.Historia marketingu politycznego.......................................................................40

2.2.Definiowanie marketingu politycznego...............................................................42

2.3.Reklama polityczna w telewizji...........................................................................47

2.4.Kampania prasowa.............................................................................................48

2.5.Plakat wyborczy..................................................................................................49

2.6.Ulotka wyborcza.................................................................................................51

2.7.Sieci komputerowe.............................................................................................52

3. Tworzenie wizerunku medialnego polityków i partii politycznych................53

3.1.Wygląd zewnętrzny............................................................................................60

3.2.Umiejętność wygłaszania przemówień...............................................................61

3.2.1.Środki retoryczne............................................................................................64

3.3.Kampania bezpośrednia.....................................................................................65

Zakończenie............................................................................................................67

Bibliografia..............................................................................................................69